Audit SEA complet : 10 points de contrôle essentiels pour stopper le gaspillage de budget
Plus de 25% du budget publicitaire moyen sur Google Ads est gaspillé à cause d’une mauvaise configuration. En 2025, un audit SEA régulier est la seule garantie pour maintenir un retour sur investissement positif. Un compte « oublié » sans surveillance devient rapidement un gouffre financier à cause de l’évolution des termes de recherche et de la concurrence.
Le premier point de contrôle est l’analyse des termes de recherche réels. Il ne s’agit pas des mots-clés que vous avez achetés, mais de ce que les gens ont réellement tapé. L’exclusion rigoureuse des mots-clés négatifs est le moyen le plus simple et le plus rapide d’économiser de l’argent et d’augmenter la qualité de votre trafic.
1. Vérification des conversions et du Quality Score
L’audit doit également porter sur la fiabilité du suivi des conversions. Si vos données sont fausses, l’IA de Google prendra de mauvaises décisions. Parallèlement, nous analysons le Niveau de Qualité de vos mots-clés. Un score faible indique souvent une déconnexion entre votre annonce et votre page de destination, ce qui gonfle artificiellement vos coûts par clic.
💡 Conseil SEA concret :
Vérifiez votre taux de perte de part d’impressions dû au budget. Si vous perdez de la visibilité sur des campagnes rentables par manque de fonds, vous manquez des ventes faciles. Réallouez le budget des campagnes « tests » vers vos « best-sellers ».
Conclusion : L’optimisation est un processus continu
Un audit SEA n’est pas une action unique, c’est une hygiène nécessaire pour garder votre machine de vente en parfaite santé.
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